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淘寶系產品首次入駐微信小程序,“親友省錢購”內測

作者:億網科技  來源:億網科技  發布時間:2022-05-11

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淘寶最近在微信端測試了一個名為“為親友省錢”的小程序。其口號是“每天收紅包,省心省錢”,定位為社交電子商務。除了小程序外,“親友存錢買”的官方賬號和視頻號也在籌備中


一個多月來,阿里巴巴已經在河馬市場的微信小程序上進行了入駐,外界將其解讀為阿里巴巴和騰訊的和解


與阿里巴巴核心產品河馬、淘寶的入駐相比,微信的發展非常緩慢。從今年3月底到4月初,有消息稱淘寶特別版和idle fish向微信提交了小程序應用,但他們的目標沒有實現

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在行業分析師看來,“親友存錢買”的推出是阿里巴巴和騰訊在反壟斷背景下達成的另一項合作


此外,根據“親友存錢購買”小程序中的用戶協議,可以清楚地看到該小程序遵循淘寶平臺服務協議,表明該小程序的實際運營商是淘寶


“親友存錢購買”從字面意義上可以看出,該小程序圍繞親友,定位為社交電子商務


據消息人士透露,“親友存錢購買”是一個幫助親友省錢的購物平臺。它在淘寶上為用戶收集紅包、優惠券和低價商品。它是社區朋友圈省錢的必要工具

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在體驗了Tech planet后,發現小程序仍處于測試階段,有些功能無法直接使用。值得注意的是,本小程序僅支持微信賬號登錄

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小程序將顯示親友負責人信息、日常點貨等功能。親友負責人相當于允許用戶操作。他負責每天將小程序中的商品分享給微信群和朋友圈,推廣親友購買和回扣。目前,沒有渠道獲得頭號頭銜。親友負責人每月可獲得至少36元的親友福利套餐,包括現金紅包和優惠商品購買權


此外,親友在小程序中購買商品時可享受親友的價格。親友提交訂單時,將直接獲得相應的“淘禮錢”。下次購買商品后,“淘大禮金”將與其他折扣同時自動扣除,包括福利紅包、其他紅包等


“親友存錢買”的運營模式采用了目前最流行的頭隨貨模式。拿jd的頭來說。com為例。jd的負責人。com在非現場營銷推廣領域有一定的招商引資能力和產品選擇能力,部分團長也有較強的推廣能力和推廣資源,可以有效地號召和引導聯盟推送客戶,幫助商家推廣團長通過招商活動上報的商品,在活動的推廣時間范圍內,幫助商家創建人氣基金,促進商品交易,提高商家產品的銷量,推動店鋪質量分數的提高;因此,當負責人幫助商戶推廣商品,商品售出時,商戶將向負責人支付服務費

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目前,京東等領導的主要活動。com和拼多多主要集中在微信上。通過社會分裂,商品鏈接被分享給朋友圈或社區。它們分布在十個或十到一百個地方,獲得了大量的曝光,這不僅可以吸引新客戶,還可以提高銷售

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得益于微信,拼多多的用戶已經增長到7.2億。借助微信充裕的流量池和社會分裂,拼多多迅速進入下沉的市場,留住了大量粘性客戶。拼多多最新年報顯示,從用戶數量來看,拼多多多年來擁有7.884億活躍買家


京東通過小程序門戶從微信獲得超過1億用戶。騰訊的社交電子商務業務小鵝Pinpin推出了集團商店的功能。淘寶還希望借助微信流量再造品多

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淘寶長期以來一直覬覦微信的社交資源。作為淘大的“親友存錢買”,他們顯然想用社區+低價的運營模式來吃微信的社會紅利


然而,面對強手的情況,“親友存錢”的優勢似乎并不明顯,其運營模式與其他幾家企業非常相似。對于品多多和京東這兩個深受培育多年的品牌來說,“親戚朋友存錢買東西”的出現目前并不是一個威脅。目前,親友們需要做的仍然是宣傳和建立良好的商品質量信譽。通過注冊相應的視頻號,我們可以看到“親友省錢”想利用微信的視頻流量進行宣傳,但具體效果還有待觀察

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無論如何,“親友省錢買”在微信小程序中落戶,這表明淘大已經初步趕上了微信的社交資源,其象征意義更加突出。這是否意味著兩大巨頭騰訊和阿里巴巴將在各自的核心業務上為彼此打開合作的窗口?這還有待觀察。


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