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大量“潮流”APP現身,互聯網行業死磕“潮”字

作者:億網科技  來源:億網科技  發布時間:2022-05-11

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近日,阿里巴巴再次杠上了潮流二字。

繼上個月發力潮流電商、推出主要年輕社區模式的態棒之后APP之后,淘寶最近推出了屋顏APP,再一次,潮流與家居相結合,定位為一站式潮流家居平臺,為用戶提供一站式全包服務,從全屋設計、定制服務、家居商品采購、送貨上門。

根據我們的實際經驗,屋顏的布局與宜家相似APP,提供客廳、臥室、餐廳、書房、門廊、兒童房等場景主體,每個主題都有相應的家居產品。據了解,作為阿里巴巴的直接選擇家居品牌,屋燕還設立了線下家居體驗廳,供用戶了解商品。

事實上,在阿里推出屋面之前,已經推出了線下家居裝飾行業的每套公寓,以及提供房屋銷售和租賃業務的天貓好房子。同時,淘寶的天貓裝飾本地化項目也于去年啟動,并與線下主要企業聯動開展可靠裝飾節活動。

家居和家居裝飾作為電子商務領域的一個細分類別,近年來也受到了許多互聯網企業的關注。早在2018年,字節跳動就推出了家居家居裝飾服務平臺住宅幫助,京東去年也投資了定制家具企業尚品住宅配置12億元。

不難發現,屋顏APP一方面,它無疑是為了更好地挖掘電子商務的細分類別,另一方面,它也是圍繞這一生態的重要組成部分。

阿里最近推出的這兩種趨勢APP路徑不難發現,基本上與趨勢這個詞是不可分割的,但銷售的商品和淘寶上的這些類別真的有這么大的不同嗎?

也許這可以算是互聯網行業的一個謎。之前線下店宣傳的巴洛克風格、地中海風格等家居風向,只需要在網上搭配潮。在電商平臺上,不管是什么商品,只要加上國潮、潮玩這個詞,就像鍍金一樣,但是用潮來形容冷水壺、抽紙甚至衛浴產品,難道不會覺得太硬嗎?

潮流似乎永遠是任何時候最好的宣傳語言之一?,F在有很多APP這樣做,比如JD.COM在微信端測試的趨勢態度分享平臺芥末,拼多多推出的趨勢社區多潮,微博推出的趨勢社交APP Hobby,以及去年字節跳動推出的電子商務趨勢APP抖音盒。在這些自稱潮流電商、潮流社交、潮流社區的社區APP不斷涌現后,“潮流家居”也不出意外地出現了。?

有了時尚商品、時尚社區、時尚社區、時尚電子商務,兩者融為一體,自然會有圍繞時尚人士的節目。此前,2020年,愛友騰推出了時尚綜藝節目,如《時尚合作伙伴》、《720時尚經理》等,以時尚為切口,展示所謂的時尚文化,發展時尚產品IP但是在層出不窮的潮流中APP面對國潮等商品趨勢,你有沒有問過消費者是否有審美疲勞?

那么,消費潮流的用戶在買什么呢?最初,我把自己定位為時尚網購社區的得物APP(原名毒,由虎撲孵化)此前曾透露,95后是當代潮流消費的主力軍Z時代人口占85%。根據新浪《當代年輕人時尚消費問卷》(以下簡稱問卷),消費者關注的時尚品類包括服裝、運動鞋、包包、美容、珠寶、手工時尚游戲等。此外,以李寧、安踏、故宮文化創意為代表的國產精品,確實掀起了一股民族潮流。

同時在這份“調查問卷”中指出,社交媒體與潮流App它已經成為當代年輕人信息獲取的來源,進而影響了年輕人的消費趨勢。因此,許多平臺爭相匹配趨勢,可能是為了為這些用戶提供信息獲取渠道,然后與自己的業務相結合。

然而,在時尚電子商務和種草社區的軌道上,東西和小紅樹還沒有走出一條寬闊的道路。雖然前者已經從運動鞋擴展到更多的類別,但它仍然受到之前頻繁曝光的假冒銷售事件的限制,很難被稱為一個破碎的圈子;小紅樹成立于2013年,作為一個分享生活方式的內容社區,其80%的收入也來自廣告,也在電子商務的道路上掙扎。

雖然以趨勢為基調,吸引年輕用戶是可以理解的,但就像引領用戶時尚和小紅皮書一樣,仍然需要面對生存問題和實現壓力,現在進入電力平臺的趨勢堆,社交平臺,也可能是新瓶裝舊酒,本質上是用趨勢作為噱頭來吸引年輕用戶。雖然沒有數據表明時尚一詞的溢價和平臺的好處,但它顯然是合格的。

然而,什么是趨勢?在時尚行業,趨勢可能來自最新一季的主要時裝周和高定。然而,今天的趨勢似乎不再是趨勢,而是不斷變化和流動的時尚元素。再加上互聯網上的各種炒作,它推動了當前的趨勢。

所謂潮流APP也許只是同質化的另一種表現,用在家居、零食等商品上甚至是無稽之談,但這些似乎與潮流中曾經包含的反叛和個性化背道而馳。

有趣的是,近年來火災的港風、昭和風和Y2K經過幾十年的沉淀,這些時尚元素的代名詞在復古熱潮中具有獨特的特點。Y2K最初是指程序中的千年蟲病毒問題,從視覺呈現是塑料、皮革、金屬、黑色、銀色、數字霓虹燈等現代色彩,但現在已經成為一些人追求個性的穿著風格。香港風格的主要特點是明亮的宣傳、大波浪等,它承載著曾經繁榮的特定文化,這些繁榮背后的文化象征意義可能是它再次變紅的原因。

但就像國潮商品已經降溫一樣,潮流這個更模糊的概念能走多遠?互聯網的下一個熱門詞是什么?


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